Инфлюенс-маркетинг перестал быть просто хайповым каналом — в 2025 году это уже интеллектуальная стратегия, где важен не только охват, но и глубина, релевантность и измеримость. Чего стоит придерживаться, чтобы не упустить волну?
Нано‑ и микроинфлюенсеры
Нано‑инфлюенсеры (1–10 к подписчиков) демонстрируют впечатляющую вовлечённость — до 18 % на TikTok и около 5 % в Instagram. Это объясняется близостью к аудитории и форматом доверительного общения. Микро‑инфлюенсеры (10–100 к) привлекают рекламодателей благодаря 60 % более высокой эффективности, чем крупные блогеры Благодаря этим форматам бренды получают более честную, а значит — эффективную рекламу, особенно в узких нишах.
Интеграция AI в процессы инфлюенс-маркетинга
Искусственный интеллект меняет правила: теперь поиск релевантных блогеров, прогноз эффективности и генерация креативов ускорены и автоматизированы. Стартапы вроде Dreamwell AI планируют автоматизировать до 90 % задач агентств. TikTok и другие платформы уже внедряют AI‑аналитику, предлагая брендам трендовые шаблоны и метрики эффективности. Это снижает время и стоимость кампаний, а ROI становится более прогнозируемым и прозрачным.
Прямые эфиры и UGC — путь к искренней вовлечённости
Живые видео с блогерами включают эмоции, живое взаимодействие и ощущение события — не удивительно, что 52 % кампаний уже используют этот формат. А контент, созданный пользователями (UGC), вырос на +93 % года к году Вместо идеально продуманных легких роликов аудитория хочет увидеть реальные истории, и эти форматы позволяют брендам быть ближе к людям.
Атрибуция и ROI: за лайками стоит результат
Больше половины брендов (73 %) уже внедрили UTM‑отслеживание и оценивают кампании по реальной отдаче — трафику, лидогенерации, продажам. Платить теперь можно не за фото, а performance‑моделью, когда оплата идёт за конкретный результат. Такой подход подстраивает инфлюенс-маркетинг под бизнес — аналитику легче согласовать с KPI.
ikTok + Instagram — идеальное сочетание
Около 42 % кампаний проходят в Instagram и 41 % — в TikTok. TikTok обеспечивает стремительный охват молодёжи, а Reels создаёт легенду и удержание аудитории. Успех приходит через синергию форматов: быстрое попадание в тренд и осмысленная подача через визуальные истории в Instagram.
Долгосрочные партнёрства, а не одноразовые сделки
Бренды всё чаще выбирают устойчивую, не эпизодическую рекламу: около 50 % кампаний — долгосрочные. Такой подход ценится за последовательность, доверие и узнаваемость. Инфлюенсер становится частью бренда — лицо, голос, доверенное лицо.
Инфлюенсеры в профессиональной и B2B-сфере
Помимо lifestyle-сегмента, всё активнее используется LinkedIn и профессиональные платформы. 67 % B2B-брендов работают с лидерами мнений в своей нише (финтех, SaaS и т.д.). Это помогает создать экспертность, повысить доверие и лидогенерацию в сложных вертикалях.
Итог: стратегия инфлюенс-маркетинга 2025
– Нано + микро форматы = честное доверие и активная вовлечённость
– AI-поддержка автоматизирует поиск, аналитику и оценку эффективности
– Live & UGC создают эмоциональную связь и ощущение подлинности
– Атрибуция и performance-модели гарантируют прозрачность и контроль
– Комбо Instagram + TikTok — охват + удержание
– Долгосрочность партнерств строит устойчивую репутацию
– B2B-инфлуенсеры расширяют охват в профессиональных нишах
Такая стратегия — это точечный запуск, гибкая настройка, долгосрочные связи и чёткие бизнес-результаты.
Без комментариев! Будьте первым.