Porque é que toda a gente está a trocar o Facebook pelo TikTok e pelo Telegram: análise das principais razões
Até há pouco tempo, o Facebook* era a rede social dominante, com uma enorme influência sobre os utilizadores, as marcas e o mercado publicitário. Mas nos últimos anos, especialmente até 2025, cada vez mais pessoas e empresas estão a migrar para o TikTok e o Telegram. Porque é que isto está a acontecer? Vamos analisar as principais razões.
O Facebook está a perder o seu público jovem
Um dos maiores problemas do Facebook é o envelhecimento do seu público. Os mais jovens (especialmente a Geração Z) simplesmente não vão ao Facebook – está associado à “rede social dos pais”, com uma interface sobrecarregada e formatos de comunicação desactualizados.
Enquanto o TikTok oferece conteúdos de vídeo dinâmicos e curtos, compreensíveis e próximos da geração mais jovem, o Telegram oferece simplicidade, privacidade e rapidez de comunicação sem feeds algorítmicos e anúncios em cada esquina.
Restrições à publicidade e custos crescentes
As empresas também estão a afastar-se: o custo dos anúncios do Facebook está a aumentar e a sua eficácia está a diminuir. Após as actualizações do iOS e a redução do rastreio de utilizadores, a segmentação tornou-se menos precisa. Além disso, os anúncios Meta* estão constantemente a ser bloqueados, especialmente em tópicos sensíveis.
Ao mesmo tempo, no Telegram podes fazer publicidade nativa e direta, trabalhar com chatbots e aquecer o teu público sem algoritmos. E o TikTok oferece-te alcance nativo e potencial viral, especialmente com o conteúdo e as tendências certas.
Passa de “plataformas” para “canais de media”
As pessoas já não querem “sentar-se” numa única rede social – consomem conteúdos por interesses. O Telegram e o TikTok não são apenas um mensageiro ou uma rede social. Eles são:
– O TikTok é uma enorme máquina de vídeo com algoritmos que sabem aquilo em que estás interessado.
– O Telegram é o centro dos canais pessoais e especializados, onde tudo é rápido, direto, sem feeds nem intromissões.
Cada vez mais pessoas estão a construir o seu próprio ambiente de informação – e o Facebook, sobrecarregado com conteúdos, spam, anúncios e política, não se enquadra nesse ambiente.
Conteúdo e formato: curto, rápido e direto
O Facebook e o Instagram* introduziram o formato de vídeo Reels em resposta ao TikTok, mas estão a perder. Os utilizadores já estão habituados ao formato de 60 segundos, brilhante e animado do TikTok, em que não há “vinculação de subscrição” – o próprio conteúdo é divulgado em recomendações.
O Telegram, por sua vez, permite-te consumir conteúdos estruturados, rápidos e especializados: picks, canais, guias, progressivos, newsletters – tudo num só lugar, sem feeds e sem intromissões.
Privacidade e confiança
Após os escândalos de fuga de dados, o Facebook perdeu uma quantidade significativa de credibilidade. O Telegram, por outro lado, tem-se posicionado como um mensageiro privado e seguro desde a sua fundação. Isto é valorizado tanto pelos utilizadores como pelas empresas que trabalham com bases, bots e listas de correio.
Porque é que o TikTok e o Telegram são o futuro?
– O TikTok tem tudo a ver com novas coberturas, formatos em direto e respostas rápidas do público.
– O Telegram é sobre confiança, comunidades fechadas, progressões fortes e lealdade.
Para os utilizadores – estas são duas plataformas onde é confortável.
Para as empresas – estas são ferramentas onde ainda podes crescer organicamente, sem grandes orçamentos.
Conclusão
O Facebook está a perder terreno devido a uma interface desactualizada, publicidade dispendiosa e ineficaz e perda de confiança. As pessoas e as marcas estão a mudar para locais onde o conteúdo é mais simples, as audiências estão mais vivas e os algoritmos são aliados e não inimigos.
O TikTok é para divulgação.
O Telegram é para a comunidade e para te aqueceres.
O Facebook é para o arquivo.
O Facebook* e o Instagram* são propriedade da Meta, uma empresa reconhecida pelas autoridades russas como uma “organização extremista
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