Tasa CTR en el arbitraje – qué es

Qué es el CTR

En el arbitraje de tráfico, el usuario se encuentra primero con la creatividad: el elemento visual o textual que presenta la oferta.
La creatividad es lo que atrae la atención y crea una primera impresión de un producto o servicio.
Por ejemplo, si la creatividad es brillante y llamativa, más gente querrá probar el producto en sí, es decir, hacer clic en el anuncio y pasar a la página de destino.
Es el número de estos clics lo que determina el CTR.

Cómo se calcula el CTR

El CTR (Click Through Rate) es una métrica que muestra la capacidad de clic de un anuncio.
Se mide como la relación entre el número de clics en un anuncio y el número de impresiones.
El CTR se calcula mediante la siguiente fórmula: el número de clics dividido por el número de impresiones y multiplicado por 100%.

CTR = Número de clics / Número de impresiones x 100%

Por ejemplo, si tu anuncio se mostró 8.000 veces y se hizo clic en él 320 veces, el CTR sería el siguiente: 320 dividido por 8.000 y multiplicado por 100%.
Como resultado, tu CTR será del 4%.

¿Qué significa tener un «buen» CTR?

El concepto de «buen CTR» depende mucho del contexto y de la plataforma.
En los buscadores, un CTR superior al 4% se considera bueno, y para la Red Publicitaria Yandex (YAN) – a partir del 0,5%.
No existe una norma universal para el CTR en el arbitraje, pero los arbitrajistas tienen la oportunidad de influir en este indicador.

Factores que afectan al CTR

1. Adecuar lo visual a lo vertical Para los distintos nichos (verticales), los elementos visuales apropiados serán diferentes.
   Por ejemplo, para las tripas, se suelen utilizar imágenes de frutas, verduras o fotos del antes/después, mientras que para los casinos, se suelen utilizar dinero y emociones coloridas.
2. Calidad de los creativos Alta calidad de edición y precisión de sincronización del sonido con la imagen (lipsing) en los creativos de vídeo, así como traducción correcta del texto.
3. Geográfico Ten en cuenta las fiestas locales, los personajes famosos, la lengua y las tradiciones culturales del país al que se dirige la campaña.
4. Público objetivo La creatividad debe cumplir los requisitos y expectativas del público objetivo definido por el anunciante.

Aplicación del CTR

1. El análisis del CTR de las campañas publicitarias ayuda a evaluar lo atractiva que es una creatividad para el público objetivo.
   Un CTR alto no siempre garantiza un gran número de clientes potenciales, por lo que es importante que la creatividad coincida con el contenido de la página de destino.
2. Subastas RTB En las plataformas publicitarias se celebra una subasta en tiempo real para determinar qué anuncio verá el usuario.
   Un CTR alto hace que tu anuncio sea más atractivo para el sitio y aumenta las posibilidades de que se muestre.
3. Pruebas divididas En las pruebas A/B, el CTR es una métrica clave.
   Probando diferentes variantes de creatividades, el arbitrajista elige la que muestra el mejor resultado y la escala.

Por qué es importante el CTR

El CTR te permite evaluar la eficacia de la primera etapa del embudo de ventas.
A diferencia de la acción final del usuario (por ejemplo, la compra), el CTR puede verse influido directamente por el arbitraje.
Sin analizar el CTR, es imposible comprender qué creatividad funciona mejor.
Aunque un CTR demasiado alto no siempre significa éxito, es importante analizar los resultados y probar nuevas hipótesis para mejorar constantemente tus campañas publicitarias.