Taxa CTR na arbitragem – o que é

O que é CTR

Na arbitragem de tráfego, o utilizador encontra primeiro o criativo – o elemento visual ou textual que apresenta a oferta.
A criatividade é o que atrai a atenção e cria uma primeira impressão de um produto ou serviço.
Por exemplo, se o criativo for brilhante e apelativo, mais pessoas quererão experimentar o produto em si, ou seja, clicar no anúncio e ir para a página de destino.
É o número destes cliques que é determinado pelo CTR.

Como é calculado o CTR

A CTR (taxa de cliques) é uma métrica que mostra a capacidade de clique de um anúncio.
É medida como a relação entre o número de cliques num anúncio e o número de impressões.
A CTR é calculada através da seguinte fórmula: o número de cliques dividido pelo número de impressões e depois multiplicado por 100%

CTR = Número de cliques / Número de impressões x 100%

Por exemplo, se o teu anúncio foi mostrado 8.000 vezes e clicado 320 vezes, a CTR seria a seguinte: 320 dividido por 8.000 e multiplicado por 100%.
Como resultado, a tua CTR será de 4%.

O que significa ter uma CTR “boa”?

O conceito de “boa CTR” depende muito do contexto e da plataforma.
Nos motores de busca, um CTR acima de 4% é considerado bom, e para a Yandex Advertising Network (YAN) – a partir de 0,5%.
Não existe um padrão universal para o CTR na arbitragem, mas os arbitradores têm a oportunidade de influenciar este indicador.

Factores que afectam o CTR

1. Combina o visual com o vertical Para diferentes nichos (verticais), os elementos visuais adequados serão diferentes.
   Por exemplo, para os gut-overs, são frequentemente utilizadas imagens de fruta, legumes ou fotografias de antes/depois, enquanto que para os casinos são frequentemente utilizados dinheiro e emoções coloridas.
2. Qualidade da criação Elevada qualidade da edição e precisão da sincronização do som com a imagem (lipsing) nas criações de vídeo, bem como uma tradução correta do texto.
3. Geográfico Considera os feriados locais, as celebridades, a língua e as tradições culturais do país a que a campanha se dirige.
4. Público-alvo O criativo deve satisfazer os requisitos e as expectativas do público-alvo definido pelo anunciante.

Aplicação do CTR

1. A análise da CTR de uma campanha de anúncios ajuda a avaliar a atratividade de um anúncio para o público-alvo.
   Uma CTR elevada nem sempre garante um grande número de contactos, pelo que é importante que o criativo corresponda ao conteúdo da página de destino.
2. Leilões RTB Em tempo real, é realizado um leilão nas plataformas de publicidade para determinar qual o anúncio que será visto pelo utilizador.
   Um CTR elevado torna o teu anúncio mais atrativo para o site e aumenta a probabilidade de ser apresentado.
3. Testes de divisão Nos testes A/B, a CTR é uma métrica fundamental.
   Ao testar diferentes variantes de criativos, o arbitrador escolhe a que apresenta o melhor resultado e dimensiona-a.

Porque é que a CTR é importante

O CTR permite-te avaliar a eficácia da primeira fase do funil de vendas.
Ao contrário da ação final do utilizador (por exemplo, a compra), o CTR pode ser diretamente influenciado pelo arbitrador.
Sem analisar o CTR, é impossível perceber qual o criativo que funciona melhor.
Embora um CTR demasiado elevado nem sempre seja sinónimo de sucesso, é importante analisar os resultados e testar novas hipóteses para melhorar constantemente as tuas campanhas publicitárias.