Почему все уходят из Facebook в TikTok и Telegram: разбор главных причин
Facebook* ещё недавно был доминирующей соцсетью с огромным влиянием на пользователей, бренды и рынок рекламы. Но в последние годы, особенно к 2025 году, всё больше людей и бизнесов мигрируют в TikTok и Telegram. Почему это происходит? Разбираем ключевые причины.
Facebook теряет молодую аудиторию
Одна из главных проблем Facebook — стареющая аудитория. Молодёжь (особенно Gen Z) просто не заходит в Facebook — он ассоциируется с «соцсетью родителей», перегружен интерфейсом и устаревшими форматами общения.
В то время как TikTok предлагает динамичный, короткий видеоконтент, понятный и близкий молодому поколению, а Telegram — простоту, приватность и скорость общения без алгоритмической ленты и рекламы на каждом шагу.
Рекламные ограничения и рост стоимости
Бизнес тоже уходит: стоимость рекламы в Facebook растёт, а её эффективность падает. После обновлений iOS и снижения отслеживания пользователей, таргет стал менее точным. Плюс, реклама в Meta* постоянно попадает под блокировки, особенно в чувствительных тематиках.
В то же время в Telegram можно запускать нативную и прямую рекламу, работать с чат-ботами, прогревать аудиторию без алгоритмов. А TikTok предлагает нативный охват и вирусный потенциал, особенно при правильной работе с контентом и трендами.
Переход от «платформ» к «медиа-каналам»
Люди больше не хотят «сидеть» в одной соцсети — они потребляют контент по интересам. Telegram и TikTok — это не просто мессенджер или соцсеть. Это:
– TikTok — огромная видео-машина с алгоритмами, которые знают, что вам интересно.
– Telegram — центр личных и экспертных каналов, где всё быстро, по делу, без ленты и навязчивости.
Всё больше людей строят свою информационную среду — и Facebook, перегруженный контентом, спамом, рекламой и политикой, в неё не вписывается.
Контент и формат: коротко, живо, по делу
Видео формата Reels Facebook и Instagram* ввели в ответ на TikTok, но проигрывают. Пользователь уже привык к 60-секундному, яркому, живому формату TikTok, где нет «завязки на подписку» — контент сам выходит в рекомендации.
Telegram, в свою очередь, позволяет потреблять структурированный, быстрый, экспертный контент: подборки, каналы, гайды, прогревы, рассылки — и всё это в одном месте, без ленты и навязчивости.
Приватность и доверие
После скандалов с утечками данных, Facebook потерял значительную долю доверия. Telegram, напротив, с момента основания позиционируется как приватный и безопасный мессенджер. Это ценят как пользователи, так и бизнесы, работающие с базами, ботами, рассылками.
Почему TikTok и Telegram — будущее?
– TikTok — это новые охваты, живые форматы, быстрая реакция аудитории.
– Telegram — это доверие, закрытые комьюнити, сильные прогревы и лояльность.
Для пользователей — это две площадки, где комфортно.
Для бизнеса — это инструменты, где ещё можно расти органически, без огромных бюджетов.
Вывод
Facebook теряет позиции из-за устаревшего интерфейса, дорогой и неэффективной рекламы, а также утраты доверия. Люди и бренды уходят туда, где контент проще, аудитория живее, а алгоритмы — союзники, а не враги.
TikTok — для охвата.
Telegram — для комьюнити и прогрева.
Facebook — для архива.
Facebook* и Instagram* принадлежат компании Meta, признанной российскими властями «экстремистской организацией»
Без комментариев! Будьте первым.