Black Page и White Page: что это такое и в чем разница

Две страницы в арбитраже

При продвижении продуктов или услуг из «серой» вертикали, арбитражники сталкиваются с жесткой модерацией рекламных площадок. Рекламные платформы не пропустят объявления с такой рекламой и могут забанить кампанию или даже весь аккаунт. Чтобы обойти эти ограничения, используются две страницы: white page для модераторов и black page для целевого трафика.

Что такое Black Page?

Black Page (BP) — это страница, содержащая оффер рекламодателя, часто с агрессивными, откровенными или шокирующими промоматериалами. Эти страницы нарушают правила большинства рекламных площадок, поэтому байеры создают white page для модераторов и black page для пользователей. Часто такую страницу называют «black hat page».

Зачем нужна Black Page?

Основная цель Black Page — привлечение и конвертация целевого трафика при обходе модерации. Чтобы скрыть Black Page от модераторов, используется технология клоакинга. Суть клоакинга в том, чтобы показывать модераторам и ботам «белую» страницу, а целевой аудитории — настоящую страницу с оффером (black page).

Виды Black Page

Существуют два основных вида Black Page: стоковые и кастомные.

Стоковые BP

Стоковые Black Page предоставляются партнерскими программами и не требуют времени на разработку. Их можно сразу использовать в рекламной кампании. Такие страницы можно найти в карточке оффера. Если требуется внести изменения в стоковый лендинг, нужно связаться с личным менеджером и уточнить возможность изменений.

Кастомные BP

Кастомные Black Page разрабатываются самостоятельно. Это более сложный процесс, включающий покупку домена, хостинг, создание контента и верстку. В крупных арбитражных командах за каждый этап отвечают отдельные специалисты, а в соло-арбитраже арбитражник выполняет все сам.

Как выглядит Black Page?

Black Page выглядит как обычный лендинг, продающий товар или услугу. Его оформление зависит от оффера и креативности вебмастера. В отличие от White Page, на Black Page могут быть размещены:

• Призывы к действию (CTA)
• Форма заказа
• Секундомеры с отсчетом времени
• Скрипты для возвращения пользователя, если он хочет уйти (камбекеры)
• Скидки, бонусы, фриспины (в зависимости от вертикали)
• Отзывы других пользователей (часто фейковые) и другие элементы агрессивной рекламы

Почему это важно?

Black Page называется так не просто так: модераторы рекламных площадок обязательно забанят вашу рекламную кампанию и аккаунт, если обнаружат контент этой страницы. Кроме того, тип оффера может нарушать правила площадки, например, онлайн-казино, поэтому целевой лендинг нужно скрывать.

Успех рекламной кампании напрямую зависит от дизайна, верстки и контента Black Page. Хорошо оформленная и содержательная Black Page значительно повышает конверсию пользователей в лиды, что является ключевым фактором в арбитраже трафика.