Советы

CTR показатель в арбитраже — что это такое

30.07.2024

Что такое CTR

В арбитраже трафика пользователь сначала сталкивается с креативом — визуальным или текстовым элементом, который представляет предложение. Креатив — это то, что привлекает внимание и создает первое впечатление о продукте или услуге. Например, если креатив яркий и привлекательный, больше людей захотят попробовать сам продукт, то есть кликнут по объявлению и перейдут на лендинг. Именно количество этих переходов и определяется показателем CTR.

Как рассчитывается CTR

CTR (Click Through Rate) — это метрика, показывающая кликабельность рекламного объявления. Она измеряется как отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. CTR рассчитывается по следующей формуле: количество кликов делим на количеством показов, а после умножаем на 100%

CTR = Количество кликов / Количество показов x 100%

Например, если ваше объявление было показано 8,000 раз, и на него кликнули 320 раз, то CTR будет следующим:
320 делим на 8,000 и умножаем на 100%. В результате, ваш CTR составит 4%.

Что значит «хороший» CTR

Понятие «хороший CTR» сильно зависит от контекста и платформы. В поисковых системах хорошим считается CTR выше 4%, а для рекламной сети Яндекса (РСЯ) — от 0,5%. В арбитраже нет универсального стандарта для CTR, но у арбитражников есть возможность влиять на этот показатель.

Факторы, влияющие на CTR

  1. Соответствие визуала вертикали
    Для разных ниш (вертикалей) подходящие визуальные элементы будут различаться. Например, для нутра-оферов часто используют изображения фруктов, овощей или фото «до/после», а для казино — деньги и яркие эмоции.
  2. Качество креатива
    Высокое качество монтажа и точность синхронизации звука с изображением (липсинг) в видеокреативах, а также правильный перевод текста.
  3. Географические особенности
    Учитывайте местные праздники, знаменитости, язык и культурные традиции той страны, на которую нацелена кампания.
  4. Целевая аудитория
    Креатив должен соответствовать требованиям и ожиданиям целевой аудитории, определенной рекламодателем.

Применение CTR

  1. Аналитика рекламных кампаний
    CTR помогает оценить, насколько креатив привлекателен для целевой аудитории. Высокий CTR не всегда гарантирует большое количество лидов, поэтому важно, чтобы креатив соответствовал содержимому лендинга.
  2. RTB-аукционы
    В реальном времени на рекламных площадках проводится аукцион, определяющий, чью рекламу увидит пользователь. Высокий CTR делает ваше объявление более привлекательным для площадки и увеличивает шанс его показа.
  3. Сплит-тестирование
    В A/B-тестировании CTR является ключевым показателем. Тестируя разные варианты креативов, арбитражник выбирает тот, который показывает лучший результат, и масштабирует его.

Почему CTR важен

CTR позволяет оценить эффективность первого этапа воронки продаж. В отличие от конечного действия пользователя (например, покупки), на CTR арбитражник может напрямую влиять. Без анализа CTR невозможно понять, какой креатив работает лучше. Хотя слишком высокий CTR не всегда означает успех, важно анализировать результаты и тестировать новые гипотезы, чтобы постоянно улучшать свои рекламные кампании.

Поделиться статьей

Другие статьи